商标保护真的很重要吗

　　很多企业在创业的时候都忽视了商标，公司的某个商品或服务已经上市几个月甚至几年以后才开始注册商标，然后商标已经被抢注了，或者在商品上市前商标本来就存在的事件比比皆是。这个时候，才意识到注册商标为时已晚。而企业忽视商标的本质就在于不了解商标注册保护的重要性。

　　有的企业最初没注意商标保护，最后迫于无奈，不得不在订单号上告知客户换商标名的原因，喜茶就是一个例子。

　　在巨大资金投入市场以后，发现商标不能用了，只能重头再来。换句话来说就是只有生病了才知道健康的重要性，只有被掐脖子了才知道商标的价值！

　　对于有意在任何一个行业开公司的人来说，都需要墙裂认识到商标注册与保护的重要性！！！（重要的事情一般都需要三个感叹号，并且加粗换色）

　　01

　　商标的概念

　　1、什么是商标？

　　商标是区分商品或服务来源的标识，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志。在商业领域，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，具有显著特征标志的，都可以作为商标申请注册。经商标局核准注册的商标为注册商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。

　　2、商标的价值有哪些影响因素？

　　美国总统特朗普之女伊万卡的名字，据中国工商总局商标局发布的信息，已有数十家中国企业希望将“伊万卡”注册为产品商标，目前递交的申请至少有65份。而且，苏州市默克尔液压系统有限公司、福建奥巴马资产管理公司、普京陶瓷有限公司、克林顿女性服饰公司也存在了很多年。

　　除了名人，流行语等一切热点都是企业们追捧的对象，因音近“难受想哭”而走红的网络热词“蓝瘦香菇”，已经被抢注了。万达公司董事长王健林在做客电视节目《鲁豫大咖一日行》时提到的“先挣它一个亿”的“小目标”，短短一周，“赚他一个亿”商标就被注册申请。

　　为什么企业都在疯狂注册这些商标呢？因为商标作为IP产业的重要组成部分，体现了一个企业的品牌形象，是商誉和知名度的载体。随着IP产业在近年来的进一步发展，商标权利人在发展品牌过程中充分利用其品牌价值可以进一步提高企业竞争力，关系着企业的生存和发展问题。此外，商标是企业的无形资产，可口可乐的商标价值市值700亿元，也就是说哪怕企业倒闭了，这个商标依然是你的巨型资产。

　　那么，提高商标价值有哪些影响因素？

　　商品声誉：商品声誉是决定商标价值的第一位影响因素。商标是附着于商品的，商品的好坏会直接影响商标的价值。在市场竞争的环境中，商标表示商品质量，显示的是商品声誉，维护商标声誉对于商标所有人来说是一种长远收益的投资，当然也是一荣俱荣、一损俱损。

　　企业的综合实力：商标的价值与一个企业的综合实力是紧密相连的。企业将商标与产品捆绑销售，宣传水平会影响产品销售，也就会影响商标的价值。企业的综合实力更强，将产品作为商标进行宣传的力度更强，商标晋升的价值就更高。

　　商标价值量本身存不稳定性：

　　商标在不同时期的价值量是不一样的，比如鸿道集团刚开始使用王老吉注册商标时，这个商标因为知名度没有打开而估值不高。但是经由鸿道集团各种宣传之后，王老吉迅速占领了凉茶市场，知名度打开，商标价值肯定是比刚开始问世时要高。在2010年，“王老吉”商标被评估为1080亿元。

　　02

　　商标注册保护的重要性

　　商标，是能够将自家企业的商品或服务与其他企业提供的商品或服务进行区分的标志。创业公司走向市场的第一步不是生产产品，而是注册商标。准确来说是在规划产品或服务的时候提前把商标申请好。

　　1、具有区别商品或服务的作用。正是因为不同的产品贴有不同的商标，消费者才能顺利将不同的产品区分开来，进而选择自己真正想要的商品。比如说：有了商标，我们不会分不清加多宝和王老吉，酷儿橙汁和果粒橙，更不会想买雪碧的时候买成可乐。

　　2、我国《商标法》第三十八条规定，“未经注册商标人同意就使用该商标，即属侵犯注册商标专用权行为”。因此注册商标，能对自身品牌做到全方位的保护。德睿博雅教育于使用了“Ai lebao Disney 及图”，以及香港艾乐宝迪士尼国际亲子园标识，但是没有取得迪士尼商标权利人的许可，侵犯了迪士尼的商标专用权。迪士尼通过法律对自己的商标进行了有力的保护。

　　3、商标是企业的无形资产，可以为企业带来巨额经济效益。商标作为企业的知识产权，与其他财产一样是企业的财富，并且可以通过转让、许可给他人使用或质押来转换实现商标的价值。越具有一定知名度的商标，财富值越高。比如说：茅台商标估值118亿美元；苹果向深圳唯冠支付了6000万美元才获得iPad商标专用权；临沂新程金锣肉制品集团以金锣系列 32 件注册商标专用权评估为质押，获得了农业银行临沂市分行10 亿元贷款额度。

　　4、商标是申请国家免检、驰名商标、质量认证的基础，是企业资质的重要组成部分。有利于进一步开拓市场和占领更大的市场份额，实现利益的最大化。

　　5、互联网+时代，是更强一波对商标保护的挑战。自微信产品2011年1月上市后，107条“朋友圈”商标申请记录、81条“扫一扫”商标申请记录、102条“摇一摇”商标申请记录。在互联网+时代，商标基础法律建设跟不上互联网产业高速发展的困局会给企业带来越来越多的困扰，商标抢注、傍名牌突出的情况会越来越多。所以，互联网+时代，是更强一波对商标保护的挑战，需要企业更大力度的保护商标。

　　03

　　企业不注重商标注册的危害

　　滴滴曾经是叫嘀嘀，嘀嘀打车的名号在全国非常有名。但是他们只顾在工商局注册公司，却没有在商标局注册商标，本质是根本就没有对嘀嘀这个商标进行检索，连商标检索这个第一步都没有完成。那么众所周知的结果就是：嘀嘀这个商标在嘀嘀打车问世之前就已经被注册了。嘀嘀只能改名滴滴，美其名曰是滴水之恩当涌泉相报，实际上不知道的还以为滴滴是卖水的呢。

　　因此，企业不注重商标注册的危害就犹如庄稼地里的蛀虫，百害而无一利。

　　1、不注册商标，其使用人也不享有商标专有权利。因此未注册商标还有一个致命的弱点：不能形成工业产权。所以也不能成为使用人的无形资产。简而言之，在严格意义上讲，我国只有注册商标才是工业产权，只有注册商标才能成为企业的无形资产。

　　2、未注册商标容易被他人抢先注册。若商标被他人抢先注册，则不仅是企业要丧失商标的所有权和使用权，而且还会反过来被商标抢注者起诉商标侵权，不仅会给企业造成巨大的经济损失，而且还会使企业苦心经营的品牌信誉和声誉受损。比如说Telsa成拓速乐，联想商标由“LEGEND”变成“Lenovo”，全聚德商标、大宝商标、长虹商标、老干妈商标等等也都经历过别抢注。

　　3、广大消费者的合法权益就无从得到保障。过去的假冒化肥、农药、种子行为，使农民深受其害，人们对这种坑农害农行为无不义愤填膺，投诉、上访络绎不绝。商标专用权得不到保护，消费者的合法权益就得不到保障。

　　4、企业失去拥有的市场份额。消费者因受假冒之害，"一旦被蛇咬，十年怕井绳"的购物信任危机会由此而生，不愿或者不敢再去购买商标被假冒过的商品。这就会使正宗产品企业雪上加霜，市场丧失殆尽，无法扩大再生产以满足人们需要的商品。

　　5、商标是最重要的竞争力。商标与其他知识产权是“形式”和“内容”的关系，虽然“内容”很重要，但消费者只能通过“形式”认知“内容”。“创新的成果在市场上获得认可，体现其价值获取回报，就一定要注册商标，这样才能让消费者记住你的产品和服务，进而积累商誉，提高价值。”

　　04

　　商标保护的措施

　　1、提前规划企业商标布局，及时注册商标

　　在产品创意之初，一定要及时将产品名称找靠谱的代理机构进行检索，提前规划企业商标布局，及早注册，不查询直接注册的“裸奔”行为需谨慎。除了在核心产品对应的类别进行布局外，还要考虑到企业的长远发展及早在产品延伸类别进行注册，防止他人进行抢注。

　　2、把商标保护列为品牌战略，做好商标监控工作

　　企业注册商标后需要及时对即将到期的商标提出商标续展申请，并且警惕恶意抢注行为。所以必须要及时审查商标的续展期等在什么时间段，及时防范，在企业发展到一定的规模后，还需要尽快申请国际注册。将商标与品牌的交叉融合，将商标战略与品牌战略整合归一，解决存在多年的商标与品牌脱节、商标战略与品牌战略分立的现实问题。

　　3、注意保存企业商标的基础资料，评估商标的价值

　　企业产品销售、广告合同费用等方面的资料和数据都是验证一个品牌知名程度的重要基础性资料，在申报著名商标和驰名商标以及可能进行的商标侵权诉讼中，都有重要的意义。

　　4、对商标侵权行为要尽早采取法律措施解决

　　如果某一侵权行为不及时消除，侵权商标在长期的使用中可能成为与原商标共存的合法商标，这对商标权人来说非常麻烦。如果对已经存在的侵权行为不尽快消除，可能会带来更多的侵权人效仿。

　　商标专用权只有得到正确的使用和切实有效的保护，才能成为企业开拓市场、参与竞争、发展生产、提高效益的锐利武器。保护商标专用权就是保护企业的生产力。因次企业务必要保护好自己的注册商标！

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