企业需要驰名商标意识

　　上个月中旬，国家工商总局商标局公布了今年新认定的43件驰名商标，从名单上看，记者发现，有的省份如河北、江西等地新被认定的有3件，其他省份有2件的也有1件的，但重庆、天津、上海、甘肃、宁夏等十几个省或直辖市却榜上无名。为何这么多的地区缺席?近日，记者对几个省市的业内人士进行了采访。

　　不同类别商标注册不平衡

　　在商标注册量上，经济较发达的天津市比起某些省份还有差距。天津市工商局商标处处长许和平告诉记者，截至去年年底，天津累计注册商标达3．4万件，但这与全国的200万件商标总量来说，比例还是不大。

　　许 和平说，近几年来天津也很重视商标注册工作，每年增幅也很大，但由于发展的不平衡所以就显现出商标注册量小的现象。一方面，服务商标注册少。现在商品商标 主要集中在生产领域，但实际上，所有的第三产业领域包括传统计划经济里的事业单位所从事的业务，如教育、卫生、体育、文化、出版等，在市场经济条件下都应 该注册商标。但从天津的情况来看，在三四万件商标里，服务类商标有200多件，仅占

　　7％ 左右。其次，龙头企业、骨干企业没有商标储备意识和防护意识。现在很多企业兼并、收购的很多，但大多数都只是在形式上完成了整合，但在意识上并没有形成一 体，没有统一的品牌，缺乏品牌的整合。第三，外向型企业商标国际注册少。很多企业的产品大量出口，都是用自己的商标，但在国际上申请注册商标的很少，常常 遭到国外抢先注册。

　　企业驰名商标意识淡漠

　　商标注册量的多少是衡量一个地区商标发展水平的重要指标，也是一个地方经济实力强弱的重要标志·。重庆一直在争抢做西部经济的领头羊，但令人尴尬的现状是，到去年底，我国注册商标数超过了200万件，而重庆市不足2万件，远远底于全国平均水平。在培养名商标方面，在国家工商总局商标局认定的332件驰名商标中，重庆只有5件，天津有8件，与全国商标飞速发展的形势相比、和市场经济发展的需要相比还有很大差距。

　　据了解，重庆企业普遍存在重视做产品、做市场面不电视做品牌的现象，导致该市在全国有较高知名度的商标不多。目前重庆只有5件驰名商标，重庆市自行认定的236件 著名商标相对集中在食品、化工、服装、汽车、摩配行业，也存在着知名度不高，规模不大，商标战略思路不突出等问题。另外，一些企业，热衷于借牌发展，满足 于初级加工现状，不注重创自己的品牌，最终往往受制于人，隐患很多。重庆市工商局商标处处长齐琦感叹，重庆企业的商标自我保护意识差、管理水平低，许多企 业认为商标只是一种经营手段，根本没有把它作为一项资产对待。

　　针 对企业驰名商标意识不强的现象，一些专家表示，这主要的是这些企业在其发展环境中形成的，那些老牌的重工业城市以及西部地区这种现象尤为突出，商标意识的 薄弱一直是这些地方企业的弱项。在改革开放之后，很多老企业不适应市场经济规则，管理方面又有诸多不善，导致企业更加不重视商标，缺乏品牌的培养和保护。 而一些商标事务所的工作人员告诉记者，在他们了解到新增企业情况后，往往会在企业半年左右的生长期后联系企业询问商标注册业务，没想到的是，这些新增企业 中已经有相当部分倒闭了，如此短命的企业也难以建立品牌。

　　近期，上海市第八批著名商标认定结果揭晓后，原来的一些著名商标榜上无名，不论是持有人弃权还是被市场淘汰，都说明驰名商标意识对于企业来说是亟需增强的现实问题。