商标海外保护策略

　　未雨绸缪，有备无患

　　品牌作为企业重要的无形财产，其价值也是依据公司实力而水涨船高，同时其自身对企业的影响力也是不容小觑的。完整准确的商标申请、注册、使用、许可等商标数据，不仅是公司商标战略制定和发展的客观依据，也可以为公司总体发展战略决策提供重要的参考信息。完善的公司商标数据应该包括商标设计数据、商标注册数据、商标变更数据、商标续展数据、商标转让数据、商标授权许可数据、商标广告宣传数据、商标保护数据等。

　　在规范管理好这些资源的前提下，企业还需要有一定的风险防范意识，注意收集各地区商标使用的真实证据。建议企业有意识地据此保留相关证据，既要能主动维护自身权益，也要抵御他人打击。即便在境外遇到商标纠纷，只要有证据在手，就有底气抗争，更有机会获胜！

　　巧设品牌，入乡随俗

　　作为传诵呼叫的品牌名称，怎样的商标定位可以在设定之初就能考虑周全而为之后企业发展壮大提供助力呢？商标能在全球范围内获准注册，需要考虑的因素都有哪些呢？一般商标可分为三类，即文字、图形、文字及图组合商标。这三类商标在大多数国家及地区都能获准保护。海外注册时，商标的独创性很重要，作为意图进军国际市场的品牌，英文（或中文拼音）商标则是首先，原因是英文在大多数国家识别性和传诵性都较强，既易于获得注册，也易于使用。

　　从多年代理经验来看，6-9个字母组成的英文臆造词为佳。换句话说，就是无中生有创设出来的词，目前最易获取注册且便于推广。例如 企业可取企业字号的拼音谐音加以适当的改造和设计提起注册，这样商标和商号既能呼应，也能更好地打响企业品牌。

　　当然，商标组成要素与商标显著性息息相关，在设计和选择商标时应对相关风险进行评估，并做好防控和应对准备。大多数国家在商标禁注条款的规定上与中国差别不大，因此在选定商标时可基本参考中国商标法的规定，规避缺乏显著性和不良影响等问题。然而由于当地特殊风俗习惯和审查员主观判定等不可控因素，如泰国认为由四个以下纯英文字母组成的商标不具有显著性，这些也需要企业纳入考虑范围。

　　商标监控，眼耳并用

　　“身未动，心已远”，这应该是每个重视品牌企业应有的态度。随着信息全球化导致商标抢注和商标侵权日益增加，给拥有自主知识产权的企业带来巨大无形资产的损失及被侵权的法律风险。因此，企业在国际化进程中，除了需要做到第一策提及的掌控市场动态，完善商标布局之外，还需要及时进行品牌的全球监控，以超强的商业嗅觉和敏税度来防范恶意抢注或巧合注册，以及可能的“搭便车”行为。

　　市场未入，商标先行

　　国际商标注册都是采用“市场未入，商标先行”之策略，以确保企业在目标市场“有标可用”，安全稳妥地推广企业品牌。对于已有出口计划的海外市场应提前做好商标布局；对于已有商品或服务出口的海外市场，更应尽快申请商标注册以使商标的使用享有强有力的法律保障。商品或服务的出口国、主要竞争对手所在国、投资地或潜在的投资地、贸易中心所在地等都是企业考虑布局的首选地。在以上地区启动商标注册，既可确保享有当地商标权，防止商标被抢注，也可防止品牌“裸奔”在当地及其他地区带来不可估量的法律风险。

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